Let’s Pizza: a nova sensação da pizza delivery
Inaugurada em agosto de 2023, a Let´s Pizza já chegou para conquistar os corações e paladares da galera! Apesar de ser a “caçula” no mercado, a pizzaria se destaca pelo seu jeitinho único de vender pizza e, claro, pela qualidade de seu serviço. A experiência é gourmet e totalmente diferenciada!
Em pouco tempo de operação, a pizzaria já marcou presença na região da Coophab, criando uma identidade própria e conquistando clientes através de um modelo de negócios totalmente voltado para delivery.
As pizzas? Elas têm o sabor autêntico da massa napolitana, com fermentação natural que faz toda a diferença. E o melhor: a Let´s Pizza é especializada nessa iguaria italiana e só usa ingredientes frescos e locais, garantindo o sabor irresistível em cada mordida.
Dessa forma, a marca tem como público-alvo pessoas que buscam qualidade e sabor premium, como famílias, jovens profissionais e amantes da boa gastronomia, que preferem aproveitar essa experiência culinária deliciosa no conforto de casa.
Como se destacar em um mercado saturado?
A Let´s Pizza, apesar de ter uma proposta super bacana e diferenciada, teve que enfrentar o desafio de se destacar em um mercado de pizzas que, convenhamos, já tem muita gente oferecendo o mesmo de sempre.
Com tantas opções por aí, a pizzaria sabia que a única maneira de brilhar seria com um foco na qualidade dos seus produtos e, claro, criando uma experiência de marca que fosse inesquecível. Afinal, se você quer ser lembrado, precisa entregar algo que surpreenda!
Além disso, o fato de ser uma pizzaria nova e ainda desconhecida na região da Coophab colocou a marca em uma corrida contra o tempo.
Dessa forma, o objetivo foi ficando mais delineado: aumentar o reconhecimento da marca e atrair clientes de maneira eficaz. Para isso, precisavam investir em estratégias de marketing e branding que fizessem a diferença.
E o desafio não parava por aí: ela também precisava impulsionar as vendas rapidamente. A solução? Apostar no tráfego pago como canal para expandir o alcance da marca e atrair clientes de maneira mais assertiva. Essa jogada poderia dar aquele empurrãozinho para acelerar o crescimento.
Para completar, a pizzaria precisava de estratégias para aumentar o ticket médio, ou seja, fazer com que os clientes consumissem mais em cada pedido. Promoções, combos especiais e até técnicas de upselling eram vitais para gerar mais lucro e justificar o investimento no novo canal de vendas.
Solução em tráfego pago
Quando entendemos os objetivos da pizzaria, começamos a bolar a estratégia que iria ajudar a Let´s Pizza a atingir os resultados que eles tanto buscavam.
As campanhas foram estruturadas no META ADS, uma plataforma poderosa que permite alcançar pessoas de forma super assertiva e segmentada. Com isso, dividimos as campanhas em duas frentes principais:
Reconhecimento de marca
A primeira etapa foi trabalhar o reconhecimento da marca. Usamos uma campanha de awareness (ou conhecimento), que é uma estratégia para aumentar a visibilidade da marca.
Nesse sentido, a proposta era fazer com que as pessoas começassem a associar a Let´s Pizza à ideia de uma pizza deliciosa e de qualidade. Além disso, essa campanha ajudava a “aquecer” o público, ou seja, preparar os potenciais clientes para as próximas etapas da jornada de compra.
Vendas
A segunda parte foi a mais estratégica: focamos em campanhas de vendas diretas, com o objetivo de gerar conversões e aumentar as compras via delivery.
Essa campanha tinha um foco mais direto e claro, mirando pessoas que já estavam mais propensas a fazer o pedido e, assim, aumentar o volume de vendas no curto prazo.
Com essas campanhas bem estruturadas, o trabalho foi feito de maneira direcionada e eficaz, buscando não só aumentar o reconhecimento da marca, mas também gerar vendas rápidas e impactar diretamente no caixa da Let´s Pizza.
Resultado: como a Let´s Pizza deu um gás nas vendas
As campanhas de reconhecimento e vendas começaram no dia 24 de outubro de 2023 e ficaram no ar por 60 dias, com o uso de vídeos do próprio Instagram da Let´s Pizza. E o resultado? Vamos te contar!
- Valor Investido: R$ 271,01
- Impressões: 61.050
- ThruPlays (pessoas que assistiram ao menos 15 segundos do vídeo): 6.198
Mas o que realmente impressionou foi a performance da campanha de vendas, que foi considerado o motor da estratégia e teve um crescimento sensacional durante mais de 3 meses de operação.
A evolução foi visível mês a mês:
Outubro (a partir do dia 24)
Novembro
Dezembro
Janeiro
Em termos de métricas qualitativas, vimos uma melhoria constante em tudo: ROAS (Retorno sobre o Investimento em Anúncios), Custo por Resultado (Custo por Compra) e a quantidade de compras no site. O valor da conversão de compras também subiu, claro, com um impacto direto no ROAS.
Além disso, tivemos um aumento de 400% nas compras no site ao compararmos novembro com o primeiro mês de operação. O total de compras também subiu quase 400%, e o ROAS disparou, ficando 3 vezes maior do que no início!
Dessa forma, com um investimento de R$ 3.099,45 nesse período, a Let´s Pizza alcançou:
- 350 vendas
- Receita de R$ 27.258,32
- ROAS de 8.79 – ou seja, um retorno excepcional!
Mais do que as configurações certeiras no Meta Ads, alguns toques estratégicos também ajudaram a alavancar esses resultados. Uma sugestão que se destacou foi a gravação de um vídeo com um influenciador local, que se tornou o anúncio com melhor desempenho da conta.
E não paramos por aí: sugerimos algumas ações como bordas recheadas nas pizzas, promoções semanais e combos estratégicos. O impacto foi positivo: o ticket médio saltou de R$ 63,56 no primeiro mês para R$ 82,80 no último mês da campanha!
Ou seja, com estratégias certeiras, a Let´s Pizza não só conseguiu crescer no curto prazo, mas também se posicionou de forma sólida no mercado de delivery, com resultados que falam por si.
Pronto para bombar seu negócio?
O tráfego pago se tornou imprescindível para qualquer negócio que queira crescer, mas não é só saber como criar anúncios. É preciso uma estratégia bem alinhada para realmente fazer a diferença.
Como podemos ver, os resultados da Let´s Pizza provam isso: mesmo sendo um negócio local e novinho em folha, os números mostram como uma abordagem focada e uma boa estratégia de marketing podem gerar resultados impressionantes.
E isso é verdade tanto para ferramentas mais complexas, como o gerenciador de anúncios do Meta Ads, quanto para opções mais simples, como o botão de impulsionar no Instagram.
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