Sobre a Nestlé
A Nestlé é a maior empresa de alimentos e bebidas do mundo, presente em mais de 190 países e com um portfólio de mais de 2 mil marcas, entre elas Nescafé, Ninho, Nescau, Maggi, Purina e Nesfit.
Com mais de 100 anos de atuação no Brasil, a companhia é reconhecida não apenas pela qualidade de seus produtos, mas também pelo compromisso com a sustentabilidade, inovação e desenvolvimento de pessoas.
Parte fundamental dessa cultura de valorização de talentos está nos seus programas de entrada, como estágios e trainees, que formam as futuras lideranças da empresa.
O Programa Trainee Nestlé é um dos mais tradicionais e desejados do país, oferecendo oportunidades para jovens profissionais recém-formados iniciarem suas carreiras em posições estratégicas dentro da companhia.
Em 2024, a Nestlé liderou o ranking como o programa trainee mais buscado do país, consolidando ainda mais seu prestígio como marca empregadora.
Alta demanda e experiência mobile: o desafio do projeto
O desafio era desenvolver a landing page oficial do Programa Trainee Nestlé, que além de apresentar de forma clara e atrativa os benefícios e diferenciais do programa, garantisse performance mesmo diante de um volume altíssimo de acessos simultâneos no momento de divulgação.
A página precisava manter velocidade, estabilidade e excelente experiência de navegação, com prioridade para dispositivos móveis, principal meio de acesso dos candidatos.
Outro fator essencial foi a implementação de um sistema de rastreamento eficiente, capaz de identificar com precisão as origens de tráfego e conversões.
Essas informações seriam estratégicas para a Nestlé e para a Eureca, parceira responsável pela gestão do processo seletivo, permitindo direcionar investimentos de mídia e comunicação em canais com melhor performance nas próximas edições do programa.
A solução completa da Colina para a Nestlé
O conteúdo e o visual da página foram elaborados para reforçar o posicionamento da Nestlé como uma empresa que valoriza pessoas e investe no desenvolvimento de jovens talentos.
Também foi priorizada a experiência do usuário, prioritariamente para dispositivos móveis, desde o layout até a hierarquia das informações, já que a maioria dos candidatos acessa o conteúdo e realiza a inscrição via smartphone.
O design foi estruturado para facilitar a leitura, com botões de ação estrategicamente posicionados e conteúdos organizados de forma intuitiva, tornando o processo de inscrição simples e acessível, independentemente da familiaridade do candidato com a tecnologia.
Além de assegurar performance e um design atraente, a landing page foi integrada a ferramentas de analytics para possibilitar o acompanhamento preciso de dados, como a origem dos acessos, cliques em botões e conversões em inscrições.
Para isso, foi configurado o Google Tag Manager, permitindo que a Nestlé e a Eureca monitorassem os canais de divulgação que trouxeram os melhores resultados, tanto em volume quanto na qualidade dos candidatos.
Experiência impecável e dados inteligentes
Como resultado, a landing page cumpriu seu papel de forma eficiente, oferecendo ótima performance mesmo nos momentos de maior tráfego e contribuindo para a jornada dos candidatos até a inscrição.
A integração do rastreamento possibilitou a geração de insights estratégicos, ajudando a Nestlé a identificar quais canais de divulgação trouxeram os melhores resultados e permitindo otimizações para futuras campanhas de recrutamento.
Por fim, a colaboração com a Eureca foi fundamental para alinhar objetivos, diretrizes e estratégias, resultando em um projeto que não apenas atendeu às expectativas, mas também reforçou a posição da Nestlé como referência em programas de desenvolvimento de carreira no país.
Sua marca também precisa de uma página de alta performance?
Este projeto reforça a importância de integrar design responsivo, performance técnica e inteligência de dados em ações de employer branding e atração de talentos.
Essa combinação é essencial para garantir uma experiência digital eficiente, que faz toda a diferença no sucesso dos processos de recrutamento.
Além disso, abre caminho para novas oportunidades em projetos semelhantes, onde a experiência do usuário é fator determinante para alcançar melhores resultados.
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