O desafio de transformar tradição em conversão
A Plano Urbanismo é uma construtora e incorporadora consolidada na Grande Natal, com mais de 28 anos de mercado e mais de 18 mil famílias atendidas, presente no Rio Grande do Norte e na Paraíba. O site anterior já comunicava tempo de mercado e confiança, mas usava uma linguagem visual ilustrada, com ícones e personagens desenhados, que destoava do padrão de incorporadoras mais maduras do setor, onde fotografia real tende a gerar mais credibilidade imediata.
O novo site foi projetado pra apresentar a empresa como referência consolidada no programa Minha Casa Minha Vida, com navegação simples entre lançamentos por região e simulação de financiamento. O resultado esperado não era só uma vitrine institucional bonita, era converter visitante em agendamento e simulação, reforçando ao mesmo tempo os mais de 25 anos de tradição e credibilidade da marca no RN e na PB.
A diferença central está na linguagem visual. O site antigo comunicava os mesmos pilares, tempo de mercado, confiança, processo simplificado, mas através de ilustração e personagem desenhado. O site novo substitui isso por fotografia real logo na primeira dobra, com números específicos (28 anos, 18 mil famílias, presença em dois estados) no lugar de termos vagos como “milhares de sonhos realizados”.
Imersão e pesquisa com foco em conversão, não só estética
A pesquisa de inspiração usou como referência sites de grandes incorporadoras do segmento Minha Casa Minha Vida, priorizando fotografia real e um layout limpo, com cards de imóveis bem demarcados, facilitando a comparação entre lançamentos sem que o visitante se perca em texto institucional.
A paleta em tons de bordô e azul, com o amarelo como cor de ação, mantém a identidade cromática que a marca já tinha no site antigo, mas aplicada sobre fotografia real em vez de ilustração, dando mais peso de credibilidade sem abandonar o reconhecimento visual já construído.
O resultado: da primeira dobra até a simulação
O site abre com a proposta mais direta possível, “conquiste sua casa própria com o Minha Casa Minha Vida”, seguida de prova social imediata: mais de 28 anos de mercado, mais de 18 mil famílias atendidas, presença confirmada em dois estados.
A seção de imóveis já entra filtrável por status e região, cada card levando direto pro CTA “quero morar aqui”, enquanto uma seção separada explica o processo de compra em etapas simples: uso do FGTS, entrada facilitada, subsídio por faixa de renda e composição de renda familiar, fechando com uma simulação de financiamento. É a mesma lógica de passo a passo que o site antigo já usava, só que reestruturada com mais clareza visual e menos dependência de ilustração.
Os depoimentos em vídeo de quem já trocou aluguel por casa própria, presentes também no site antigo, foram mantidos, porque já funcionavam como prova social forte. O que muda é o contexto ao redor: no lugar de ilustração, agora é fotografia real e dado específico sustentando a mesma mensagem.
O aprendizado replicável
Construtora que atua num programa de governo compete em confiança e clareza de processo, não em promessa vaga ou ilustração genérica. Trocar personagem desenhado por fotografia real, e número vago por número específico, foi a decisão central que orientou o redesign da Plano Urbanismo.
Sua construtora também trata o site como vitrine institucional em vez de ferramenta de conversão? [Falar com a Colina](link para página de Sites de Conversão).
