A introdução da Search Generative Experience (SGE) marca um novo capítulo na história das buscas online. Desenvolvida pelo Google, essa tecnologia inovadora utiliza inteligência artificial para oferecer respostas mais completas e contextualizadas diretamente na página de resultados. 



Em vez de apenas listar links, a SGE compila informações de várias fontes, proporcionando uma visão holística e imediata das consultas dos usuários. 

Com essa mudança, a SGE promete transformar a maneira como acessamos e consumimos informações na internet, tornando a experiência de busca mais eficiente e intuitiva.

O que é e como funciona a SGE? 

A Search Generative Experience (SGE) é a mais recente inovação do Google, projetada para melhorar a experiência de busca dos usuários através do uso avançado de inteligência artificial. 

Diferente da busca tradicional que exibe uma lista de links, a SGE compila e sintetiza informações de diversas fontes para fornecer respostas detalhadas e contextualizadas diretamente na página de resultados. 

Por exemplo, ao pesquisar sobre um destino turístico, a SGE pode apresentar um guia completo com informações sobre atrações, restaurantes e dicas de viagem, tudo em um único local. Isso não só economiza tempo, mas também oferece uma compreensão mais completa do tema pesquisado. 

A tecnologia utiliza algoritmos de IA para entender o contexto e a intenção da busca, permitindo uma resposta mais precisa e relevante. Dessa forma, a SGE torna a navegação mais eficiente, reduzindo a necessidade de clicar em múltiplos links para encontrar a informação desejada.

Quais as novidades para os usuários? 

Respostas imediatas

A Search Generative Experience (SGE) oferece respostas imediatas diretamente na página de resultados do Google, eliminando a necessidade de clicar em múltiplos links para encontrar a informação desejada. 

Isso significa que, ao realizar uma busca, o usuário recebe um resumo detalhado e preciso, compilado de diversas fontes, o que economiza tempo e torna a busca mais eficiente.

Informações contextualizadas

Outro grande benefício da SGE é a capacidade de fornecer informações contextualizadas. Ao invés de apresentar respostas isoladas, a SGE integra dados de várias fontes para oferecer uma visão mais completa e detalhada sobre o tópico pesquisado. 

O que é especialmente útil para consultas complexas, onde uma resposta simples não seria suficiente para entender o contexto completo.

Modo conversacional

A SGE também introduz um modo conversacional na busca, permitindo que os usuários façam perguntas complementares e refinem ainda mais os resultados apresentados. 

Após receber a resposta inicial, é possível continuar a conversa com a IA para obter informações adicionais ou mais específicas, tornando a interação com o mecanismo de busca mais intuitiva e natural.

Quais os impactos no tráfego orgânico?

A introdução da Search Generative Experience (SGE) pelo Google está causando mudanças significativas no tráfego orgânico de vários sites. 

Como a SGE fornece respostas detalhadas e contextualizadas diretamente na página de resultados, muitos usuários encontram as informações que precisam sem a necessidade de clicar em links externos. 

Isso resulta em uma diminuição no número de cliques que sites recebem, afetando especialmente setores como viagens, saúde, tecnologia e finanças.

Quais os setores mais impactados?

O setor de viagens, por exemplo, viu uma queda de 9,8% nos cliques, já que a SGE fornece guias detalhados e recomendações diretamente nos resultados de busca. 

O setor de saúde enfrenta um impacto ainda maior, com uma redução de 41% nos cliques, à medida que a SGE apresenta respostas de fontes confiáveis sem a necessidade de acessar múltiplos sites. 

O setor local também é significativamente afetado, com uma redução de 14,9%, pois as informações sobre negócios locais, como horários de funcionamento e avaliações, são exibidas diretamente na página de resultados.

Mudanças no comportamento do usuário

A SGE está mudando a forma como os usuários interagem com os resultados de busca. Eles agora preferem respostas rápidas e completas, confiando mais nos resumos gerados por IA e clicando menos em links externos. 

O que representa um desafio para os profissionais de marketing, que precisam adaptar suas estratégias para continuar atraindo tráfego.

Estratégias de adaptação

1. Otimização para a SGE: Garanta que seu conteúdo esteja incluído nos resumos da SGE, fornecendo informações precisas e valiosas.
2. Diversificação de tráfego: Não dependa apenas do tráfego orgânico; invista em redes sociais, e-mail marketing e outros canais.
3. SEO adaptado: Foque em palavras-chave longas e tópicos de nicho, menos propensos a serem resumidos pela SGE.
4. Melhoria da experiência do usuário: Sites rápidos, otimizados para dispositivos móveis e com navegação intuitiva são essenciais para reter visitantes.

Conclusão

A Search Generative Experience (SGE) do Google está remodelando o cenário das buscas, oferecendo respostas mais completas e imediatas diretamente nos resultados de busca. 

Enquanto isso melhora a experiência do usuário, também desafia os profissionais de marketing a adaptarem suas estratégias para se manterem competitivos. 

Para conferir, teste aqui.