O desafio de sair do regional sem perder a identidade
A Coplanar é um escritório de arquitetura com base em Brasília, atuando em projetos residenciais, comerciais e institucionais. O site anterior comunicava um trabalho artesanal, mas não sustentava a leitura de um escritório maduro e técnico, com potencial de captar clientes fora da própria cidade.
O objetivo do novo site era posicionar a Coplanar como um escritório de leitura nacional, sem abandonar sua base em Brasília, organizando o portfólio por tipologia de projeto e priorizando uma captação mais qualificada de trabalhos residenciais e comerciais de alto padrão, sustentando indicações e crescimento no longo prazo.
A diferença está na linguagem visual. De um site com fotografia amadora e identidade indefinida, para uma experiência editorial em que a imagem conduz a narrativa e o texto fica em segundo plano, deixando o próprio projeto arquitetônico como protagonista.
Imersão e pesquisa como ponto de partida
A etapa inicial buscou equilíbrio entre força fotográfica e uma linguagem editorial minimalista, usando referências de galerias e estúdios de arquitetura com esse mesmo espírito. A escolha da tipografia Bricolage Grotesque, usada tanto para títulos quanto para o restante do conteúdo, reforça essa leitura contemporânea sem perder sobriedade.
Segundo o Nielsen Norman Group, em portfólios visuais o excesso de elementos de interface compete com o próprio conteúdo que deveria estar em destaque, prejudicando a percepção de qualidade do trabalho mostrado. Foi esse o cuidado central do style guide da Coplanar: paleta em tons escuros e concreto, deixando a fotografia dos projetos ocupar o protagonismo visual.
O resultado: portfólio organizado por tipologia
O site final organiza os projetos por categoria (casas, apartamentos, comercial, institucional, residencial, unifamiliar), com uma home que já entra por uma imagem de projeto em destaque, seguida de uma grade editorial de fotos que reforça a variedade de trabalhos do escritório. A estrutura foi replicada com a mesma qualidade visual em desktop e mobile, mantendo a fotografia como elemento condutor em qualquer tela.
O aprendizado replicável
Escritório de arquitetura vende percepção de qualidade antes de vender qualquer serviço. Um site que compete visualmente com o próprio projeto mostrado enfraquece a mensagem. A decisão de deixar a imagem conduzir e reduzir os elementos de interface foi o que sustentou o resultado desse case.
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Veja também:
- Case Fluxo Consultoria: criação de site institucional
