Se você tem um site ou uma loja virtual e quer aparecer nas primeiras páginas do Google, você já deve ter ouvido falar sobre SEO, não é? Pois é, existe um profissional responsável por gerar esse tráfego orgânico para o seu site, e ele se chama Analista de SEO. Mas, afinal, o que esse profissional faz? Vamos te explicar!
O Analista de SEO é aquele por trás dos bastidores da internet, que usa sua expertise e profissionalismo para ajudar seu site a ser encontrado facilmente nas pesquisas.
Sabe quando você procura algo no Google e encontra aquele site que parece ser exatamente o que você precisa? Então, esse é o trabalho de um analista de SEO: otimizar seu site para que ele seja mais relevante e visível quando as pessoas buscarem por temas relacionados ao seu negócio.
Agora, se você está se perguntando se realmente precisa desse profissional ou como contratar o melhor, fique tranquilo! Aqui vamos esclarecer tudo sobre o que ele faz, como saber se você precisa dele e o que procurar ao contratá-lo. Vamos nessa?
O que é um Analista de SEO?
O analista de SEO (Search Engine Optimization) é o profissional responsável por implementar estratégias e técnicas para otimizar sites e melhorar seu desempenho nos motores de busca, ao final conseguindo aumentar o tráfego orgânico, sem recorrer a anúncios.
Assim, esse profissional realiza uma série de ações para tornar o site mais relevante e acessível aos algoritmos de busca, como a pesquisa de palavras-chave, otimização on-page (ajustes no conteúdo, estrutura e tags do site), link building (criação de links externos que apontam para o site) e análise de dados.
O que faz um analista de SEO?
Agora que já sabemos o que é um analista de SEO, vamos explorar mais sobre as funções, atividades e atribuições desse profissional. Acredite, ele tem uma série de responsabilidades que, se bem executadas, podem transformar o seu site em uma máquina de atrair tráfego e, claro, potencializar suas vendas e resultados:
Pesquisa de palavras-chave
Sabe quando você pensa em algo e imediatamente corre para o Google para procurar? Pois bem, o analista de SEO começa exatamente aí! Ele é o profissional que sabe o que seu público está buscando, como “melhores dicas de marketing digital” ou “comprar tênis feminino online”.
Para isso, ele utiliza ferramentas poderosas de pesquisa de palavras-chave, como o SEMrush ou SE Ranking para identificar os termos mais relevantes para o seu negócio. O objetivo é escolher palavras-chave que tragam o público certo e aumentem o tráfego do site.
Além disso, a pesquisa de palavras-chave não se resume apenas a identificar o que as pessoas estão procurando, mas também entender como elas buscam.
O analista examina as variações e long-tail keywords (palavras-chave mais específicas e detalhadas), que tendem a ter menos concorrência, mas são altamente eficazes em atrair um público segmentado e qualificado.
A escolha das palavras-chave certas é vital para o sucesso de uma estratégia de SEO, pois elas definem o tipo de público que visitará o site e a relevância do conteúdo para as buscas feitas.
Nesse sentido, é necessário levar em conta, também, a intenção de busca, ou seja, entender se a pessoa quer informação, comprar um produto ou contratar um serviço, e alinhar o conteúdo do site a essas intenções para gerar mais conversões.
Análise de concorrência
No mundo digital, saber o que a concorrência está fazendo é indispensável! O analista de SEO precisa espionar (de forma ética, claro!) o que seus concorrentes estão fazendo.
Vale ressaltar que a análise de concorrência no SEO vai muito além de observar palavras-chave e conteúdo. O analista de SEO realiza uma avaliação técnica detalhada, analisando aspectos como experiência do usuário (UX), slugs (URLs), meta tags e dados estruturados.
Ele examina como os concorrentes estruturam seus sites para melhorar a navegação, utilizando títulos e descrições otimizados e dados estruturados, como schema markup, para melhorar a visibilidade nos resultados de busca.
Além disso, o page speed e a responsividade do site são fatores imprescindíveis na análise. Nesse sentido, o analista verifica a velocidade de carregamento e como os concorrentes lidam com a mobile-first indexing do Google, garantindo uma boa experiência em dispositivos móveis.
A performance técnica do site e a adaptabilidade em diferentes dispositivos podem ser diferenciais significativos para um bom ranqueamento.
Otimização de conteúdo
Aqui está o grande truque: o conteúdo do seu site precisa ser otimizado para os motores de busca, mas, ao mesmo tempo, precisa ser bom para os leitores. Isso significa que o analista de SEO vai ajustar os textos, imagens e até vídeos do seu site para serem mais relevantes, interessantes e fáceis de encontrar.
Ele vai fazer ajustes no título das páginas, melhorar a estrutura do conteúdo, adicionar palavras-chave de forma estratégica (sem exagerar!) e até otimizar as imagens, fazendo com que carreguem mais rápido, sem perder a qualidade.
O objetivo é fazer com que o Google entenda que seu conteúdo é relevante para o que as pessoas estão procurando.
Monitoramento de resultados
O trabalho do analista de SEO não se resume apenas a aplicar técnicas e esperar os resultados. Sua essência está no monitoramento constante do desempenho do site.
Dessa forma, após implementar as estratégias, é vital acompanhar métricas chave para entender o impacto das ações e garantir que os objetivos estão sendo atingidos. Nesse sentido, o analista usa ferramentas de análise como Google Analytics e Google Search Console para mensurar o progresso de forma precisa.
A primeira métrica importante é o tráfego, que indica quantas pessoas estão visitando o site e de onde elas estão vindo.
Esse dado não se limita ao número bruto de visitantes; o analista também observa de quais fontes de tráfego (orgânico, direto, referral, social, etc.) esses usuários estão chegando, para garantir que o site está sendo encontrado pelas pessoas certas.
Outra métrica indispensável é a taxa de conversão, que avalia a efetividade do site em transformar visitantes em leads ou clientes. O analista monitora quantas dessas visitas estão realmente realizando ações significativas, como preencher formulários, realizar compras ou interagir com o conteúdo.
Com base nesses dados, é possível identificar gargalos no funil de vendas e otimizar o site para melhorar as conversões.
Por fim, o posicionamento no Google é uma das métricas mais diretas do sucesso de uma estratégia de SEO. Nesse contexto, o analista acompanha em quais posições o site está para as palavras-chave alvo, ajustando a estratégia de acordo com a evolução dessas posições.
Se o site não está alcançando as primeiras posições para as palavras-chave estratégicas, por exemplo, o analista pode realizar ajustes como otimização de conteúdo, melhoria de backlinks ou revisão de técnicas de SEO on-page, para alcançar melhores resultados.
Com essas informações em mãos, o analista de SEO ajusta as estratégias conforme necessário, garantindo que o site continue a melhorar no ranqueamento, atraindo tráfego cada vez mais qualificado e, consequentemente, aumentando as oportunidades de conversão.
Estratégias de Link Building
Agora, vamos falar de link building, que é uma parte primordial do SEO. O analista de SEO vai trabalhar para conseguir backlinks de qualidade – ou seja, links de outros sites que apontam para o seu.
Os motores de busca, como o Google, veem esses links como um sinal de autoridade. Quanto mais sites relevantes e confiáveis apontarem para o seu, mais autoridade e relevância o Google vai atribuir ao seu site.
Mas, atenção: nem todo link é bom! O analista vai buscar backlinks de sites confiáveis e com bom conteúdo, para garantir que o link building ajude o seu site a subir ainda mais nos rankings.
SEO on-page
Quando se fala em SEO, não tem como não mencionar as duas grandes áreas em que ele se divide: o SEO on-page e o SEO off-page. Ambas são necessárias para garantir que seu site esteja otimizado de forma completa, mas cada uma tem um papel diferente no processo de melhoria de posicionamento nos motores de busca.
Nesse sentido, o SEO on-page envolve a otimização de elementos internos de um site para melhorar seu desempenho nos motores de busca. O analista de SEO foca em ajustar o conteúdo para que seja relevante e alinhado com as palavras-chave escolhidas, sempre visando a intenção de busca do usuário.
Além disso, ele otimiza os títulos e meta descrições, garantindo que sejam atraentes e incluam as palavras-chave de forma estratégica.
Outro aspecto importante é a estrutura de cabeçalhos (H1, H2, H3), que organiza o conteúdo e facilita a leitura tanto para os usuários quanto para os motores de busca. O analista também monitora a densidade de palavras-chave, garantindo que elas apareçam de forma natural, sem exageros.
SEO off-page
Já o SEO off-page refere-se a todas as estratégias realizadas fora do seu site para melhorar seu posicionamento nos motores de busca. Ao contrário do SEO on-page, que envolve otimizações internas, o off-page foca em aumentar a autoridade do seu site por meio de ações externas.
Com isso, o principal fator do off-page é a construção de backlinks — links de outros sites apontando para o seu.
Esses backlinks são como votos de confiança de outros sites, indicando ao Google que seu conteúdo é relevante e confiável. Nesse sentido, o analista de SEO busca obter links de sites de alta autoridade e relevância, através de estratégias como guest posting, parcerias e a criação de conteúdo de qualidade que naturalmente atrai links.
Além disso, o analista de SEO monitora o engajamento em redes sociais, já que o compartilhamento e a interação com seu conteúdo podem gerar mais tráfego para o site e fortalecer sua presença online.
O SEO off-page também envolve a gestão da reputação online e a criação de menções ao seu site em fóruns, blogs e outros locais relevantes, tudo isso ajudando a aumentar a visibilidade e a autoridade da página nos motores de busca.
Por que é importante ter um analista de SEO?
Você já tem um site ou uma loja virtual, mas sente que não está atraindo visitantes como deveria? Ou talvez seu site esteja lá, perdido nas páginas mais distantes do Google?
Se você quer aumentar sua visibilidade, melhorar seu posicionamento e atrair mais tráfego orgânico, um analista de SEO pode ser a solução que você precisa. Mas qual sua real importância dentro do seu negócio?
Vamos fazer um check-list rápido para ver como esse profissional pode ser o que falta para você se destacar na web:
1. Aumentar a visibilidade online
Ter um site incrível com conteúdo relevante ou produtos de qualidade não adianta se ninguém o encontra nas pesquisas do Google.
Se o seu site está nas páginas mais distantes ou invisível nas buscas, é sinal claro de que você precisa de um analista de SEO. Nesse sentido, esse profissional se concentra em aumentar a visibilidade online do seu site, implementando estratégias para melhorar seu posicionamento nos motores de busca.
Com isso, ele ajuda a colocar seu site nas primeiras páginas do Google, já que a maioria dos usuários não vai além da primeira página de resultados. Isso resulta em um aumento do tráfego orgânico, ou seja, visitantes que chegam ao seu site naturalmente, sem a necessidade de pagar por anúncios.
2. Obter relatórios e análises detalhadas
Às vezes, a sensação de que seu site está bem pode ser enganosa. Se você não está acompanhando dados e métricas, pode estar deixando de entender o que realmente funciona (ou não) no seu site.
Nesse sentido, o analista de SEO é o responsável por monitorar e analisar métricas importantes, como o tráfego, o tempo de permanência no site, a taxa de conversão e a origem do tráfego.
Ele vai te mostrar, por meio de relatórios e gráficos, o que está funcionando e o que precisa melhorar. Com essas análises em mãos, você pode ajustar suas estratégias e alcançar resultados muito mais eficientes.
3. Diminuição do CPC
Uma das grandes vantagens de contar com um analista de SEO é a diminuição do Custo por Clique (CPC) em campanhas pagas, como o Google Ads.
Quando seu site está bem otimizado e começa a atrair mais tráfego orgânico, você passa a depender menos de anúncios pagos. Assim, contando com um bom posicionamento nos motores de busca, seus resultados naturais começam a gerar visitas de forma constante, reduzindo a necessidade de investir pesadamente em campanhas pagas.
Isso não só ajuda a diminuir os custos de aquisição de clientes, mas também otimiza o retorno sobre investimento (ROI), pois o tráfego orgânico é mais sustentável a longo prazo.
4. Importância de trazer leads mais qualificados
Outro benefício significativo de um trabalho bem feito por um analista de SEO é a capacidade de atrair leads mais qualificados. Quando você otimiza seu site com base em pesquisas de palavras-chave bem definidas, seu conteúdo começa a atrair pessoas que realmente estão em busca do que você oferece.
Isso significa que, em vez de apenas aumentar o volume de tráfego, você está atraindo visitantes que têm maior intenção de conversão, seja para preencher formulários, realizar compras ou entrar em contato.
Essa segmentação mais precisa melhora a qualidade do tráfego e aumenta as chances de conversões, gerando leads mais qualificados e, consequentemente, mais oportunidades de vendas.
5. Criar branding
O SEO não é só sobre aumentar o tráfego ou melhorar o posicionamento nos motores de busca; ele também desempenha um papel imprescindível na construção e fortalecimento do branding da sua marca.
Um site bem otimizado, com conteúdo relevante e alinhado com as necessidades do seu público, transmite autoridade e credibilidade. Ao aparecer nas primeiras posições do Google, você não está apenas atraindo visitantes, mas também consolidando sua marca como uma referência no seu setor.
Com o tempo, isso gera confiança entre os usuários e fortalece a imagem da sua empresa, criando uma presença online sólida e de confiança.
6. Não depender de anúncios
Como já comentado anteriormente, uma das principais vantagens de investir em SEO é a capacidade de não depender exclusivamente de anúncios pagos para gerar tráfego.
Embora os anúncios sejam eficazes a curto prazo, o SEO proporciona uma estratégia de longo prazo mais sustentável. Com o tempo, o trabalho contínuo de otimização ajuda a criar um fluxo de tráfego constante, sem a necessidade de investir constantemente em campanhas pagas.
Isso dá à sua empresa autonomia financeira e estabilidade, pois você não está preso aos custos variáveis dos anúncios.
Qual o momento de contratar um analista de SEO?
Quando uma empresa está considerando a contratação de um analista de SEO, uma das principais questões a ser analisada é o tamanho da empresa e a demanda de SEO. A decisão entre contratar um profissional interno ou uma agência especializada em SEO vai depender de quão grande é a necessidade da empresa por um trabalho constante e dedicado.
Para empresas de menor porte, que estão apenas começando a se posicionar no mercado digital ou que não têm uma grande demanda por otimização de SEO, pode ser mais vantajoso contratar uma agência de SEO.
As agências de SEO oferecem uma equipe de especialistas que podem aplicar estratégias diversificadas e ajustar as ações conforme necessário, sem a necessidade de um compromisso de longo prazo com um único profissional. Além disso, as agências têm a vantagem de trazer uma experiência mais ampla, podendo se adaptar a diferentes necessidades.
Por outro lado, empresas de maior porte ou com uma demanda constante de SEO podem se beneficiar de ter um analista de SEO interno. Isso ocorre quando a empresa já tem uma presença digital consolidada e uma necessidade contínua de otimizações, ajustes e monitoramento de resultados.
Nesse caso, um analista de SEO dedicado pode se concentrar exclusivamente nas necessidades do negócio, entender profundamente a estratégia da empresa e aplicar mudanças de forma mais rápida e personalizada.
Isso é especialmente importante para empresas com um grande volume de tráfego ou com estratégias de marketing digital mais complexas, que exigem uma atenção constante para manter a competitividade nos motores de busca.
Quais habilidades um analista de SEO deve ter?
O analista de SEO não é só aquele “mestre dos algoritmos” que fica mexendo no código do site o dia inteiro. Na verdade, ele precisa de um conjunto de habilidades técnicas e comportamentais que vão muito além do básico.
Se você está pensando em contratar um, ou até mesmo seguir essa carreira, algumas habilidades para mandar bem nessa função:
Conhecimento técnico em SEO
O analista de SEO deve ter domínio de ferramentas poderosas que ajudam a analisar o desempenho do site e acompanhar o impacto das mudanças feitas.
Assim, ferramentas como Google Analytics, SEMrush, Ahrefs, Moz e SE Ranking são essenciais para o profissional de SEO.
Além disso, ele deve ter uma boa noção de HTML, já que uma boa parte do trabalho envolve ajustes nas páginas, como otimização de meta tags, URLs e imagens. Ou seja, o analista de SEO deve saber de código o suficiente para implementar mudanças e melhorar o desempenho do site
Capacidade analítica
SEO é sobre dados. E mais dados. Tendo isso em mente, o analista de SEO deve ser altamente analítico para interpretar relatórios, identificar padrões e tomar decisões estratégicas baseadas nessas métricas.
O Google não fornece um manual definitivo, o que significa que o trabalho do analista envolve testes constantes, ajustes diários e validações para manter o site otimizado.
Como os algoritmos do Google estão em constante mudança, é imprescindível que o analista de SEO monitore frequentemente as flutuações nos rankings e esteja atento às atualizações para ajustar rapidamente as estratégias.
Vale adicionar também que a capacidade analítica envolve muito mais do que apenas coletar métricas. O analista deve entender como diferentes fatores, como tempo de carregamento, taxa de rejeição e CRO (Conversion Rate Optimization), influenciam o desempenho do site.
Nesse sentido, o profissional deve ter um conhecimento básico de programação, pois algumas tarefas de SEO, como ajustes em tags HTML, scripts ou na estrutura de URLs, podem exigir habilidades técnicas, além de também conhecimentos de User Experience (UX) para compreender como a experiência do usuário impacta na eficácia das estratégias de SEO.
Ao identificar padrões nesses dados, o analista consegue fazer ajustes precisos no conteúdo e na estrutura do site para obter melhores resultados.
Além disso, o analista de SEO deve estar disposto a experimentar novas estratégias e realizar testes A/B, sempre acompanhando de perto os resultados. Isso garante que as decisões sejam baseadas em dados concretos e que o site continue a melhorar seu desempenho de forma contínua, acompanhando as mudanças frequentes no cenário de SEO.
Conhecimento de marketing de conteúdo
Não basta só otimizar o site e esperar que as pessoas venham. O conteúdo também precisa ser relevante e atraente.
Com isso, o analista de SEO precisa entender como criar e otimizar conteúdo que atraia o público-alvo, mantendo o equilíbrio entre a otimização para os motores de busca e o valor para o usuário.
Nesse sentido, ele deve saber como:
- Escolher as palavras-chave certas e usá-las estrategicamente;
- Criar conteúdo de qualidade que resolva as dúvidas dos usuários e, ao mesmo tempo, seja bem classificado no Google;
- Ajustar títulos, descrições e imagens para melhorar a experiência do usuário e o SEO do site.
Vale lembrar que, um bom conteúdo, aliado a uma boa otimização, é o que vai fazer seu site brilhar no Google.
Comunicação eficaz
SEO não é só sobre métodos técnicos – é também sobre comunicação. O analista precisa saber traduzir informações complexas e técnicas para pessoas que não são especialistas em SEO, como a equipe de marketing, design ou até os clientes.
Além disso, o SEO precisa estar alinhado com as estratégias de marketing digital da empresa. Portanto, o analista deve ser capaz de explicar como suas estratégias impactam a performance do site e como elas contribuem para alcançar os objetivos do negócio.
Qual o perfil ideal para contratar um analista de SEO?
Contratar um analista de SEO não é só sobre buscar alguém com “habilidades técnicas”. Você também precisa de uma pessoa que se encaixe bem na cultura da sua empresa, que entenda suas necessidades e, claro, que tenha um histórico comprovado de sucesso no mundo do SEO.
Mas, como saber se você encontrou a pessoa certa? Aqui estão alguns pontos importantes para te ajudar a fazer essa escolha:
Experiência prévia em SEO
A experiência é, sem dúvida, um dos fatores mais importantes na hora de contratar esse tipo de profissional. Se o candidato já trabalhou com SEO antes, melhor ainda! Certifique-se de que o profissional tem experiência prática em otimização de sites e, mais importante, que tenha resultados comprovados para mostrar.
Isso pode incluir melhorias no posicionamento de palavras-chave, aumento do tráfego orgânico ou melhorias nas taxas de conversão de sites que ele tenha trabalhado.
Formação acadêmica
Embora uma formação acadêmica formal não seja obrigatória, ela pode ser um indicativo de que o candidato tem fundamentos sólidos em marketing digital e estratégias online. Cursos e certificações em marketing digital, publicidade, comunicação, ou até análise de dados são bastante relevantes.
Vale ressaltar que é sempre bom dar preferência a quem se preocupou em estudar e se especializar na área, ainda mais porque o SEO exige tanto conhecimento técnico quanto estratégico.
Portfólio de projetos de SEO
Como qualquer bom profissional da área digital, um portfólio de resultados é vital. Aqui, o raciocínio é semelhante ao primeiro ponto: o candidato a Analista de SEO deve ser capaz de apresentar projetos anteriores nos quais tenha aplicado estratégias de SEO e demonstrado resultados palpáveis.
Não tenha medo de pedir exemplos reais de sites que ele ajudou a otimizar! Isso vai te dar uma visão bem clara de suas habilidades na prática.
Soft skills
Além do lado técnico, as soft skills (ou habilidades interpessoais) também fazem toda a diferença! Afinal, o analista de SEO vai precisar trabalhar em equipe, muitas vezes com designers, desenvolvedores, equipes de conteúdo e marketing. Portanto, é importante que ele tenha:
Qual o salário de um analista de SEO?
Falar sobre o salário de um analista de SEO é como tentar pegar água com as mãos: depende de vários fatores! A remuneração desse profissional pode variar conforme a região, experiência, porte da empresa e até o nível de especialização. Então, vamos dar uma olhada nos números para ter uma ideia mais clara, de acordo com o site Glassdoor:
Níveis de experiência e médias salariais
Analista de SEO júnior
Para quem está começando na área, a média salarial gira em torno de R$ 2.400.
Analista de SEO pleno
Com alguma experiência e conhecimento, o profissional pode esperar algo em torno de R$ 4.300.
Analista de SEO Sênior
Profissionais com ampla experiência e expertise podem alcançar médias salariais de R$ 6.000.
Como unir a agência de marketing com o Analista de SEO?
Se você tem uma agência de marketing ou está pensando em trabalhar com uma, o analista de SEO vai ser, sem dúvidas, um dos melhores aliados para garantir que a estratégia digital seja bem-sucedida.
Como você já deve imaginar, pelo que vimos até o momento, o trabalho em conjunto entre o analista de SEO e a agência de marketing é vital para alcançar resultados sólidos e duradouros no mundo online.
O analista de SEO traz a expertise técnica para otimizar o site, enquanto a agência de marketing contribui com uma visão mais estratégica, focando na marca de forma global. Essa colaboração contínua vai permitir que as ações de SEO sejam implementadas de maneira eficiente, enquanto o marketing de conteúdo se mantém relevante para os usuários.
Vale adicionar que a colaboração contínua é imprescindível, especialmente no monitoramento e ajustes constantes das estratégias, acompanhando as métricas e adaptando as ações conforme necessário.
Já está por dentro de tudo sobre o analista de SEO?
Como podemos perceber, o analista de SEO é o profissional certo para fazer seu site se destacar no meio de milhões de resultados de pesquisa.
Tendo isso em mente, se você quer atrair mais visitantes qualificados, melhorar seu posicionamento no Google e impulsionar sua presença online, ter esse analista na sua equipe ou trabalhando em parceria com uma agência de marketing é imprescindível para alcançar esses objetivos.
Mas, lembre-se: SEO não é um trabalho de um dia só. É um processo contínuo que exige análise, ajustes constantes e, claro, resultados a longo prazo. Então, se você quer ver seu site decolar e estar entre as primeiras posições do Google, não perca tempo!
A Colina Tech, é uma agência especializada em SEO e sabemos exatamente como otimizar seu site para obter resultados concretos. Temos mais de 50 projetos realizados na área de SEO, em que você pode conhecer alguns dos nossos cases de sucesso.
Então, se você quer maximizar sua visibilidade online, estamos prontos para te ajudar a alcançar seu público de forma orgânica e eficiente.
Quer saber mais? Entre em contato conosco e comece a sua jornada para o topo!
