O Parrachos Praia Clube é um complexo de lazer à beira-mar que oferece várias atrações, como piscinas, áreas de day use, passeios de quadriciclo e catamarã, seabob, mergulhos e outras atividades. Além disso, conta com um restaurante altamente avaliado no TripAdvisor.
Sobre a Parrachos
A apenas 60 km de Natal/RN, o Parrachos Praia Clube é o lugar perfeito para quem busca diversão, turismo e gastronomia.
Imagina explorar dunas de quadriciclo, praticar kitesurf e ainda se conectar com a natureza enquanto mergulha para admirar os deslumbrantes corais. Com tudo isso e mais, o local oferece a combinação ideal de aventura e relaxamento, com paisagens de tirar o fôlego.
Agora, qual foi o grande desafio para o Parrachos? Bem, enquanto muitas pessoas buscam esse paraíso principalmente no verão e durante as férias, a empresa queria algo mais: atrair visitantes e gerar vendas durante todo o ano. Foi esse desafio que o Parrachos trouxe para a Colina Tech – transformar a sazonalidade do turismo em uma oportunidade de vendas constante ao longo do ano.
Confira aqui como a Colina ajudou a Parrachos a superar esse desafio e alcançar resultados incríveis!
O desafio de manter o Parrachos sempre na vibe
O Parrachos Praia Clube já estava investindo em mídia paga, mas ainda não estava conseguindo aproveitar todo o potencial das campanhas. Eles sabiam que os anúncios poderiam ser uma grande ferramenta, mas estavam ficando aquém do que poderiam alcançar.
Nesse sentido, o problema principal era o fato de que eles não estavam explorando o funil de marketing da maneira certa. O foco estava apenas em campanhas de Google Ads para reservas online, sem se preocupar com os turistas que ainda estavam planejando suas viagens e buscando ideias para o que fazer.
E como resultado: só estavam atuando no fundo do funil, onde as pessoas já estão decididas a comprar, mas esquecendo de atrair novos leads ou fortalecer a presença da marca.
Isso gerava um aumento nos custos, sem o retorno esperado, porque a estratégia estava limitada a uma fase mais avançada da jornada de compra e não estava ajudando a construir o branding ou a atrair pessoas durante todo o ano.
O Parrachos queria mais – eles queriam impulsionar as vendas durante o ano inteiro, mostrando ao público que os fins de semana em família ou com amigos no paraíso podiam ser uma ótima escolha em qualquer época.
Portanto, a Colina Tech tinha como missão ajudar a aumentar a visibilidade da marca e melhorar os resultados das campanhas, com foco em alcançar turistas durante o ano todo, não apenas nos períodos de pico.
Solução em Tráfego Pago
O Parrachos Praia Clube se tornou nosso cliente em julho de 2021, e desde então, embarcamos juntos em uma jornada para transformar a forma como a marca se comunica com seu público e gera vendas ao longo do ano.
Assim, nosso foco foi claro: gerar demanda fora da alta temporada e aumentar a visibilidade da marca, especialmente para o público local de Natal.
Uma das primeiras estratégias adotadas foi o marketing de performance, que visa resultados concretos, como aumentar as visitas ao site, gerar mais interações e, claro, aumentar as reservas.
Começamos a trabalhar com um público específico: os moradores de Natal e arredores, que já buscam passeios turísticos e têm fácil acesso a Maracajaú, a cerca de 60 km da capital. Com o Parrachos sendo tão perto, queríamos mostrar que o destino é perfeito para um passeio de fim de semana, seja com a família ou amigos.
O truque aqui foi usar geolocalização para direcionar campanhas de maneira eficaz.
Isso significa que usamos geomarketing, uma estratégia que permite segmentar anúncios para pessoas que estão fisicamente próximas à área de Maracajaú, como se estivéssemos “acendendo uma luzinha” para quem já está buscando por atividades turísticas e viagens rápidas, mas ainda não sabia que o Parrachos era a opção ideal.
Em termos de estratégia digital, começamos com a manutenção das campanhas de Google Ads que já estavam no ar, fazendo ajustes finos para melhorar a correspondência de palavras-chave e garantir que as pessoas certas estivessem vendo os anúncios certos.
Além disso, implementamos a técnica de CRO (Conversion Rate Optimization) para otimizar o site e aumentar a conversão, ou seja, fazer com que mais pessoas que visitassem o site realmente realizassem uma ação, como fazer uma reserva.
Enquanto isso, também implementamos campanhas no Meta Ads (Facebook e Instagram) com foco no público local, promovendo o Parrachos como o destino perfeito para o fim de semana.
Criamos pacotes especiais para grandes grupos, o que não só incentivou a visitação, mas também trouxe benefícios financeiros, já que eles poderiam vender mais para um número maior de pessoas, tudo isso de forma estratégica.
Mas e quanto aos resultados? Em agosto de 2021, a mídia paga estava bombando! Aumentamos o alcance e o impacto das campanhas em 74% e os cliques/acessos em 47% em comparação com julho.
Ativamos 13 campanhas em agosto, atingindo um total de 269.308 pessoas e gerando mais de 13 mil cliques nos anúncios, interações com o site e com os perfis da marca nas redes sociais.
Com essas estratégias, conseguimos não só aumentar a visibilidade do Parrachos, mas também gerar vendas durante todo o ano, não apenas nos períodos de alta temporada.
Resultados quantitativos
Em apenas dois meses, conseguimos triplicar os resultados das campanhas de mídia paga do Parrachos Praia Clube, e tudo isso sem mexer no orçamento que já havia sido definido!
Mas não foi só o volume de cliques e visualizações que aumentou, não! Também fizemos várias melhorias nas campanhas, como otimizações constantes, substituição de artes e a criação de um painel personalizado para acompanhamento diário dos resultados. Isso garantiu que a estratégia estivesse sempre ajustada e afiada, como uma faca de chef!
Quando comparamos o primeiro trimestre de 2021 (antes do Parrachos se tornar nosso cliente) com o primeiro trimestre de 2022, os números falam por si só. Passamos de 2 para 5 campanhas ativas no Google Ads, o que nos permitiu aumentar as visualizações de anúncios em mais de 34% e gerar incríveis 63 mil impressões adicionais!
Com isso, fortalecemos a presença da marca junto ao público-alvo e conseguimos dobrar o número de conversões (vendas), só com os anúncios do Google – um aumento de 100% nas conversões!
E aí veio a nova demanda: o Parrachos Pitimbu. Com essa expansão, tivemos que adaptar a estratégia e focar em aumentar o tráfego orgânico. O objetivo aqui foi trazer mais visitantes de forma não paga, ou seja, através de resultados nos mecanismos de busca como o Google.
Vale lembrar que dentre as principais vantagens dessa estratégia, estão mais visibilidade, maior autoridade e confiabilidade para o site, o que, em longo prazo, gera resultados muito mais sustentáveis e valiosos.
Então, o que fizemos? Criamos um planejamento de SEO detalhado para melhorar o posicionamento do site nos resultados de busca. A ideia era fazer com que o Parrachos Pitimbu se tornasse parte dos roteiros de viagem da Paraíba.
Com isso, melhoramos a qualidade do conteúdo, otimizamos a estrutura do site, e analisamos palavras-chave para garantir que o site aparecesse nas primeiras páginas do Google. Nossa equipe também trabalhou no tempo de carregamento, nos links internos e externos, e em muitos outros fatores que ajudam a aumentar a performance do site nos mecanismos de busca.
Em resumo: colaborando juntos, conseguimos turbinar as campanhas, expandir a presença digital e garantir que o Parrachos fosse uma marca sempre presente, em qualquer época do ano!
Planejamento de Conteúdo para Blog
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Na Colina Tech, nosso objetivo é claro: gerar resultados mensuráveis, mas também criar conexões reais e significativas entre a sua empresa e os seus clientes. Sabemos que são os pequenos detalhes que fortalecem esse relacionamento e transformam simples interações em oportunidades poderosas de crescimento.
Adotando uma estratégia baseada em dados, podemos tomar decisões mais inteligentes e assertivas, o que se traduz em campanhas mais eficientes e uma alocação de recursos mais estratégica.
E, claro, isso tudo combinando também o poder do data-driven marketing com uma atenção cuidadosa à experiência do cliente, conseguindo assim construirmos uma abordagem sólida e eficaz para o sucesso das empresas que atendemos.
O trabalho realizado com o Parrachos Praia Clube trouxe benefícios claros e positivos, e nos orgulhamos do impacto que causamos. Mas não paramos por aí – estamos sempre prontos para transformar a sua empresa também!
Portanto, se você quer que sua empresa seja o próximo case de sucesso, entre em contato com a Colina Tech agora! Estamos prontos para impulsionar o crescimento do seu negócio, com base em dados, insights reais e uma estratégia digital afiada. Vamos ao topo?
