O Parrachos Praia Clube é um complexo de lazer à beira-mar que oferece várias atrações, como piscinas, áreas de day use, passeios de quadriciclo e catamarã, seabob, mergulhos e outras atividades. Além disso, conta com um restaurante altamente avaliado no TripAdvisor.
Sobre a Parrachos
A apenas 60 km de Natal/RN, está localizado o Parrachos Praia Clube, um espaço de diversão, turismo e culinária. Aqui, você pode explorar as dunas de quadriciclo, praticar kitesurf e, ao mesmo tempo, se conectar à natureza através de mergulhos para admirar os belos corais.
A localização onde a empresa atua possui paisagens deslumbrantes e é ideal tanto para diversão quanto para relaxamento. Então, qual é o desafio?
Geralmente, as pessoas buscam tais lugares apenas no verão e durante as férias. Mas, e o restante do ano? Foi esse o desafio que o Parrachos Praia Clube propôs à equipe da Colina Tech: gerar vendas durante todo o ano.
Problema
O Parrachos Praia Clube já investia em mídia paga, porém, ainda precisavam profissionalizar suas campanhas. Sabiam do potencial do canal de anúncios, mas não estavam conseguindo extrair o máximo.
Além disso, a empresa não explorava o funil de marketing, utilizando apenas o Google Ads para reserva online, sem criar um funil por pessoas ainda em busca de definir seu roteiro de viagem. Dessa forma, o cliente notava um aumento no orçamento, pois estava trabalhando apenas campanhas de fundo de funil e não trabalhando para fortalecer seu branding.
Assim, questionavam-se sobre como transformar a visibilidade da marca e impulsionar as vendas em outros períodos do ano, demonstrando ao público a viabilidade de aproveitar fins de semana com família e amigos.
Desse modo, a Colina Tech tinha como meta aumentar a visibilidade da do Parrachos e aprimorar os números e anúncios relacionados, com foco principalmente em uma época fora de sazonalidade.
Solução
O Parrachos Praia Clube tornou-se nosso cliente em julho de 2021. Desde então, parte do trabalho realizado envolveu o marketing de performance, com objetivo de apresentar o Parrachos a mais pessoas e criar demanda em períodos fora de época. Um dos focos foi trabalhar com o público local de Natal, que já buscam passeios turísticos e estão próximos de Maracajú, com alto poder aquisitivo.
A primeira unidade do Parrachos, em Maracajaú, está a cerca de 60 km de Natal, tornando-se um destino próximo. Esse aspecto foi ressaltado nas campanhas de geolocalização realizadas pela Colina Tech.
Optamos pelo geomarketing, pois oferece maior precisão nos investimentos da empresa, segmenta as campanhas e direciona a um público mais específico, assegurando resultados mais eficientes.
Inicialmente, realizamos a manutenção das campanhas existentes no Google Ads, aplicando otimizações para melhorar a correspondência da campanha, assim como, uma análise de CRO (Conversion Rate Optimization) para auxiliar nas conversões direto pelo site.
Fora isso, buscamos trabalhar uma nova estratégia a partir do Meta Ads, com intuito de promover o destino e gerar interesse ao público local como um destino para o final de semana, realizando combos para grandes grupos que se tornam mais vantajosos para o Parrachos.
Os resultados de mídia paga em agosto de 2021 mostraram-se promissores, com excelentes indicadores. Aumentamos o alcance e o impacto em 74%, em média, e os cliques/acessos em 47%, em média, em comparação com julho.
No total, ativamos 13 campanhas em agosto, atingindo 269.308 pessoas e gerando mais de 13 mil cliques em nossos anúncios e interações com eles, bem como com o site e perfis nas redes sociais.
Resultados quantitativos
Em dois meses, conseguimos triplicar os resultados das campanhas de mídia paga sem alterar o orçamento previamente estabelecido. Além disso, aumentamos cliques, visualizações, realizamos otimizações de campanhas, substituímos artes e criamos um painel personalizado para acompanhamento diário.
Comparando o primeiro trimestre de 2021 (antes de ser nosso cliente) com o primeiro trimestre de 2022, observamos melhorias significativas: passamos de 02 para 05 campanhas ativas no Google Ads, aumentamos as visualizações de anúncios em mais de 34% e geramos 63 mil impressões adicionais, fortalecendo a marca junto ao público-alvo. Além disso, dobramos o número de conversões (vendas) apenas com anúncios no Google (aumento de 100% de conversões).
Assim, estabelecemos uma estratégia interligada, começando pelo posicionamento da marca, seguido por uma campanha de oferta e, por fim, uma campanha de remarketing.
O projeto inicial, focado em mídia paga e voltado para solucionar as demandas da empresa, já estava se consolidando. No entanto, precisamos adaptá-lo ao identificar outras áreas que poderiam evoluir, afinal, o que é bom pode ficar ainda melhor!
Essa nova demanda surgiu em função do Parrachos Pitimbu. Assim, nossa segunda solução envolveu aprimorar o tráfego orgânico e desenvolver um planejamento de SEO para gerar conteúdo, possibilitando a inclusão de Pitimbu nos roteiros de viagem da Paraíba.
E como funcionou? Aprimorar o tráfego orgânico refere-se ao processo de melhorar a quantidade e a qualidade dos visitantes que chegam a um site por meio de resultados não pagos nos mecanismos de busca, como o Google. Isso é importante porque um maior tráfego orgânico geralmente se traduz em maior visibilidade, autoridade e confiabilidade para um site.
Além disso, desenvolver o planejamento de SEO envolveu a criação de uma estratégia detalhada para otimizar o site, a fim de melhorar seu posicionamento nos resultados dos mecanismos de busca.
O nosso objetivo era atrair mais tráfego orgânico e, consequentemente, aumentar a visibilidade e a relevância da marca ou empresa na internet, incluindo a análise de palavras-chave, otimização de conteúdo, estrutura do site, tempo de carregamento, links internos e externos, e outros fatores que influenciam a performance de um site nos mecanismos de busca.
Planejamento de Conteúdo para Blog
A Colina Tech, com foco em gerar resultados mensuráveis, compreende que pequenos gestos conseguem fortalecer a relação entre empresa e cliente, criando não apenas oportunidades, mas conexões verdadeiras e significativas.
Ao adotar uma estratégia baseada em dados, conseguimos tomar decisões mais informadas, o que resulta em benefícios significativos para a empresa, como maior eficiência nas campanhas e melhor alocação de recursos.
Assim, ao alinhar ações data driven marketing com atenção aos detalhes na experiência do cliente, a Colina Tech constrói uma abordagem sólida e eficaz para o sucesso das empresas que atende.
Em conclusão, constatamos resultados bastante positivos e nos orgulhamos do reconhecimento pelos nossos serviços.
Portanto, se deseja transformar sua empresa em um case de sucesso semelhante ao mencionado, entre em contato conosco agora. Estamos preparados para auxiliá-lo na conquista de seus objetivos, impulsionando o crescimento do seu negócio com base em dados e percepções valiosas. Vamos?
